A pesar del interés y de las potencialidades que suscita el márquetin en el entorno archivÃstico, existen escasos estudios que aborden con un mÃnimo de amplitud y profundidad el encaje de las dos disciplinas, asà como las posibilidades que para los archivos puede ofrecer el márquetin en la actual sociedad de información. ¿Cuáles son los principios inspiradores del márquetin? ¿Qué instrumentos utiliza? ¿Cómo se encadenan entre sà para producir resultados positivos para la organización? ¿Qué partes del márquetin pueden ser aplicables en los archivos? ¿Cómo conseguirlo? Mediante la utilización de un lenguaje ameno, pero a la vez riguroso con los fundamentos del márquetin, se pretende introducir al lector en la filosofÃa y en los procesos y técnicas que aplica; elementos imprescindibles para plantear y proponer posteriormente las posibles correlaciones y las lÃneas de trabajo en las que el autor considera que el márquetin puede resultar un instrumento de mejora en la gestión de los archivos.
